iPodの 「 today ! 」 戦略にみる、購買意欲のピーク到達過程の変遷

via nisshi yugop:GR Digital

なるほど、なるほど。

今の今まで、Appleがそんなことやってるなんて知らなかった。確かに今回nanoが発表されたと思ったら、すでに買ったっていう人たちがいて、写真とかをバシバシBlogやらmixiやらにアップしていて不思議に思っていたんだけど、そうだったんだ。。

確かに最近、広告業界でよく使われるティーザー戦略はいまいち成果をあげていない気もしたりする。おそらく、車とかの高額商品に関してはティーザー戦略は有効だと思う。こういった車が今度出るから、今、買おうとしているならちょっとマッチクリと。元々、勢いで買ってしまうようなものでもなく、購買までの間に比較的時間が必要だから。

でも、デジカメだったりとか、携帯だったりとか、music playerだったりとか、別に年に２,3回ぐらい買っちゃうことがある程度のものだったら、Today戦略は非常に有効なんだろう。というか、これらの世界では2ヶ月とかのタイムラグは物凄くでかい。携帯で2月待たせたら、次のレベルのスペックを持った携帯電話がでちゃうもんね。デジカメもそうだ。