9月頃に立ち上げ、2回の更新を経て、完成形になりました。

前回のお父さんに、実は子供がおりまして、踊ってるCMが流れておりまして、で、この親子ってどういう親子なの？ということをWEB上で展開していきました。

 

 

この子は誰か？というと、9月に、インテル Centrino プロセッサー・テクノロジーが進化した、インテル Centrino 2 プロセッサー・テクノロジーが登場。

その訴求のために、子供が登場したという形です。

今回もCMのチームとはいろいろ連携しながら作りました。

 

大きなコンテンツは５つになるのかな。

 

1) フルコーラスのダンスムービー

 

キャンペーンの最初から展開しているあの歌のフルコーラスのダンスムービー。これはCMチームが作成。歌詞つき。

 

 

2) ショートムービー「自由って？」

「自由」をテーマにした、セントリーノ親子の超短編アニメーション。

シナリオは電通の細川さん、アニメーションは、高岡。声は坂本さん。

口出しが僕。

CMだと踊ってるだけの親子に、パーソナリティを与えるコンテンツです。

 

 

3) セントリーノ氏の仮定の休日

「セントリーノ氏の仮定の休日」というゲームコンテンツ。

今回のキャンペーンでノートブックPCを訴求するポイントとして、

1) モビリティの自由があること。

2) パーソナライズできる機械であるということ。

の２つをターゲットに設定し、それぞれに「もし・・・じゃなかったら」という仮定の元でセントリーノ氏を操作するゲームを作りました。

1つ目は、電源ケーブルや無線LANケーブルにひっぱられて自由に動けないセントリーノ氏でなんとか頑張るＰＫゲーム。

２つ目は、妙にカスタムされた重厚なデザインのノートブックPCを、他の人たちと取り合って行うタイピングゲーム。

両方のゲームで、「セントリーノ２」のロゴをお助けアイテムとして設定し、アイテムを使うと、「セントリーノ２」が満たしてくれるはずの状態になります。ロゴをクリックする操作を組み込むことで、新しい「セントリーノ２」のロゴの認知率の向上も助けます。

 

 

 

 

4) 自由なお悩み相談室

 

 

そして、最後は最近流行りの「お悩み処理系」コンテンツ。悩みを相談すると、簡単に品詞を解析し、名詞を拾い上げ、偉人の言葉の一部を置き換えて答えるというもの。

昔、talbyのコンテンツで、人工無能のチャットコンテンツは作ったけど、それだと、セントリーノ親子のキャラクターが保てないので、よりシンプルな形にしました。

検出した名詞も、ランダムに偉人の言葉に置き換えるわけでなく、ある程度名詞をマッピングしながらやってます。

シンプルな仕組みの割に、

 

「実装とか、もう疲れた」って相談したら、

とか、神な回答をしてくれたりします。

公開してから何もバナーとか出てない3日間で2000件も悩みが入力されました。みんな悩んでるんだね・・

さらに悩みを解決するかどうかわからないけど、ということで半ば強引に、「ノートブックPCの選び方」コンテンツに誘導をしていきます。

 

 

 

4) ダンス発表会

そして、最後にJrのストラップのあたるダンス発表会をYouTubeのブランドチャンネルで実施しました。

みなさんの投稿作品たちはこちら。

 

 

ページ遷移の演出

今回は、インテルのコーポレートサイトのリニューアルが世界全体であり、今まで自由に作っていたキャンペーンサイトも、コーポレートサイトと同じ体裁をとらないといけなくなりました。

その制約の中で、キャンペーンサイトとしてのスペシャル感を出すために、見た目はHTMLサイトっぽいけど、ワンクリックすると、意表をつくアニメーションが起きるような演出をとりました。

Nintendoのワリオのやつが話題をもっていったけど、先にやったのこっちなんで、そこんところ忘れんといてください。

 

• 飛び跳ねると画面がゆれて、メインビジュアルのエリアが広がる
• バナーから出てきたトリがページを塗りかえる
• 開いたノートブックPCの中に、同じサイトが表示され繰り返しズームしながらページ遷移する

 

 

 

• バナーから飛び出してきたJrがボールを蹴るとページが崩れる

 

 

 

演出について - トリのアニメーション

前回はセットムービーでの撮影だったので、キャラクターの動きに関しては、中に入ってる役者さんの演技に頼った部分はあったのですが、今回は、コマアニメーションにしたため、FLASH上でつけていきました。アクションの表現やトーンは、絵コンテのレベルで、CMチームのプランナーや営業さんと細かく詰めました。

 

この手のキャラクターの演出は、なかなか大変ですね。細かく見ていかないと、どんどんズレが大きくなっていってしまう。

特にこのキャンペーンでは、CMはこれまで3種類しかなく、キャラクターとユーザーの接触口としてはWEBサイトが持つ役割が大きかったので、神経を使いました。

 

 

ティザームービー

ティザーの足元だけダンス。それとなくJrの登場をほのめかしました。

振り付けはUNICLOCKのダンスの振り付けもしてるエアマンさん。撮影のときは、僕はダンスがわからんので、エアマンさんお任せでぼーっとしてました。

 

 

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